Պարտիզանական մարքեթինգ

Այս տերմինը հորինել է ամերիկացի շուկայավար Jay Conrad Levinson: Պարզ ասած ՝ պարտիզանական մարքեթինգը միջոց է ՝ ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունները խթանելու համար ՝ առանց մեծ ներդրումների:

Մեր օրերում բավականին դժվար է գրավել գնորդի ուշադրությունը: Առավել ևս, փոքր ընկերություններին ՝ բազմաթիվ մրցակիցներով և գովազդային սահմանափակ բյուջեով: Նման իրավիճակներում է, որ պարտիզանական մարքեթինգը շատ արդյունավետ է: Կարևոր է իմանալ, որ այստեղ ստեղծագործական միտքը ավելի կարևոր է, քան մեծ բյուջեն: Չնայած այն օգտագործվում է նաև աշխարհահռչակ ապրանքանիշերի կողմից: Օրինակ:

•  Procter & Gamble կորպորացիան, որի գովազդային ծախսերը տարեկան կազմում են մոտ 8 միլիարդ, ընդունել է այս մեթոդը: Հնարքը հետևյալն էր. «Mr. Proper (Мистер Пропер)» ճանաչելի կերպարի դիմանկարը տեղադրվեց հետիոտնային անցման վրա `ամենամաքուր, սպիտակ շերտի մոտ: Հնարքը բավականին էժան էր, բայց իսկապես հիշարժան:

• Sprite ապրանքանիշը ստեղծեց լողափի ցնցուղ, որը նման էր լիմոնադի մեքենայի: Այս արշավի նպատակն է ամառվա շոգ օրերին հաղորդել թարմություն և թարմություն:

Պարտիզանական մարքեթինգը շատ տարբեր տեխնիկան հնարքների և կրեատիվ մտքի շնորհիվ լուծում է բազմաթիվ խնդիրներ.

• ուշադրություն դարձնել ապրանքի կամ ծառայության վրա

• թիրախային լսարանի վրա դրական կերպարի ձևավորում

• արտադրանքը հանրաճանաչ դարձնել գնորդների տարբեր խմբերում.

• վաճառքի ավելացում նվազագույն արժեքով: